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★＜104年02月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
（發佈日期：2015/04/13；屬性：交通部觀光局新聞稿）
■摘 要
104年02月來臺旅客為81萬7,183人次，與去（103）年同期相較，成長7.78%。其中「觀光」目的旅客59萬0,844人次，成長11.88%；「業務」目的旅客4萬2,849人次，負成長23.48%。
02月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本10萬4,194人次（-23.75%）、港澳9萬7,216人次（6.49%）、韓國5萬7,692人次（16.35%）、中國大陸40萬6,239人次（33.02%）、美國3萬3,556人次（12.00%）、新加坡1萬6,558人次（-22.24%）、馬來西亞2萬7,877人次（-27.14%）、歐洲1萬8,669人次（-10.82%）、紐澳5,794人次（-2.46%）。
就目的別而言，104年02月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長35.49%最高；「業務」目的皆為負成長。
104年01∼02月來臺旅客累計156萬9,454人次，與去（103）年同期相較成長10.11%。主要客源市場人次及與去（103）年同期比較之成長率分別為：日本22萬5,704人次（-9.70%）、港澳17萬1,518人次（4.00%）、韓國13萬2,893人次（21.94%）、中國大陸72萬7,697人次（26.72%）、美國6萬5,958人次（1.85%）、新加坡4萬0,500人次（-2.00%）、馬來西亞5萬0,034人次（-15.97%）、歐洲3萬7,269人次（-6.21%）、紐澳1萬4,199人次（-8.49%）。
104年01∼02月各主要客源市場，「觀光」目的旅客為114萬6,314人次，成長14.60%，「業務」目的旅客為10萬2,896人次，負成長7.73%。
■各市場概況：
◎日本市場：
02月來臺旅客10萬4,194人次，負成長23.75%，「觀光」目的來臺為7萬3,721人次，負成長26.70%，「業務」目的來臺為1萬5,829人次，負成長23.41%。由於日幣貶值，又適逢過年連續假期，吸引大量國人赴日旅遊，排擠日客來臺機位。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊，並於各地辦理觀光說明會積極宣傳臺灣觀光景點，提高日人來臺旅遊意願。
◎港澳市場：
02月來臺旅客9萬7,216人次，成長6.49%，「觀光」目的來臺為7萬6,152人次，成長3.89%，「業務」目的來臺為5,234人次，負成長9.10%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，以深度旅遊、樂活臺灣為主軸，開發更多來臺新旅遊路線，有效利用活動及記者會增加旅遊臺灣曝光度，本（02）月港澳來臺旅客穩定成長。
◎韓國市場：
02月來臺旅客5萬7,692人次，成長16.35%，「觀光」目的來臺為4萬4,173人次，成長21.10%，「業務」目的來臺為3,571人次，負成長13.58%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，使02月韓國出境人數較去（103）年同期成長10.1%，本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，辦理觀光推廣會引發媒體關注來臺旅遊話題，本（02）月來臺觀光旅客穩定成長。
◎中國大陸市場：
02月來臺旅客40萬6,239人次，成長33.02%，「觀光」目的來臺34萬6,188人次，成長35.49%，「業務」目的來臺為861人次，負成長52.77%。
◎美國市場：
02月來臺旅客3萬3,556人次，成長12.00%，「觀光」目的來臺為8,185人次，成長13.01%，「業務」目的來臺為5,772人次，負成長25.82%。雖然美國勞工部公布失業率小升，但薪資呈現強勁反彈，凸顯美國就業市場已接近復甦。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，本（02）月在各亞裔旅行社返鄉促銷廣告積極行銷宣傳下，來臺觀光旅遊人次成長12.00%。
◎新加坡市場：
02月來臺旅客1萬6,558人次，負成長22.24%，「觀光」目的來臺為1萬0,382人次，負成長27.44%，「業務」目的來臺為2,273人次，負成長26.75%。由於近期新幣貶值提高出境旅遊成本，加上臺灣國內飛安事件於新加坡媒體持續報導，間接影響新加坡人來臺旅遊意願。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢，本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品(以台灣好行為主)，並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，期吸引更多新加坡人來臺旅遊。
◎馬來西亞市場：
02月來臺旅客2萬7,877人次，負成長27.14%，「觀光」目的來臺為1萬4,000人次，負成長36.93%，「業務」目的來臺為942人次，負成長25.47%。由於馬來西亞即將實施消費稅政策，使馬國人民旅遊消費趨於保守，加上臺灣國內飛安事件負面影響，使本（02）月來臺旅遊呈現負成長。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌推廣2015旅行臺灣好禮相送活動，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源，並將辦理大型觀光推廣案，增加臺灣旅遊曝光度。
◎歐洲市場：
02月來臺旅客1萬8,669人次，負成長10.82%，「觀光」目的來臺為5,674人次，成長9.79%，「業務」目的來臺為4,339人次，負成長29.29%。由於歐元持續貶值影響，提高歐人長程旅遊成本，使德國及英國主要市場來臺人次下降，影響整體歐洲來臺旅客負成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。
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104年02月國人出國計101萬5,518人次，成長6.06%。01∼02月累計國人出國193萬6,192人次，與去（103）年同期比較成長6.85%。
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104年02月及104年01 月∼02月主要客源旅客來臺目的別成長率
http://admin.taiwan.net.tw/upload/news/20150413/35b4a13a-2069-4b1c-81e5-41e19ca9eab0.xls
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