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★＜104年01月＞「觀光市場概況」＜概要＞★
（發佈日期：2015/03/12；屬性：交通部觀光局新聞稿）
■摘 要
104年01月來臺旅客為75萬2,271人次，與去（103）年同期相較，成長12.74%。其中「觀光」目的旅客55萬5,470人次，成長17.64%；「業務」目的旅客6萬47人次，成長8.17%。
01月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本12萬1,510人次（7.25%）、港澳7萬4,302人次（0.91%）、韓國7萬5,201人次（26.60%）、中國大陸32萬1,458人次（19.56%）、美國3萬2,402人次（-6.90%）、新加坡2萬3,942人次（19.52%）、馬來西亞2萬2,157人次（4.14%）、歐洲1萬8,600人次（-1.07%）、紐澳8,405人次（-12.24%）。
就目的別而言，104年01月份各主要客源市場，「觀光」目的以韓國成長31.92%最高；「業務」目的以馬來西亞成長31.05%最高。
■各市場概況：
◎日本市場：
01月來臺旅客12萬1,510人次，成長7.25%，「觀光」目的來臺為8萬8,706人次，成長9.92%，「業務」目的來臺為2萬314人次，成長2.60%。本局為提高日人來臺觀光旅遊意願，持續與航空公司及旅行社合作促銷來臺觀光，並積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊，加上「臺灣美食之旅」節目於日本電視臺播出以及KANO電影於日本同步上映，有效宣傳臺灣觀光景點，使本（01）月來臺旅客穩定成長。
◎港澳市場：
01月來臺旅客7萬4,302人次，成長0.91%，「觀光」目的來臺為6萬1,113人次，成長0.09%，「業務」目的來臺為7,152人次，成長18.29%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，以深度旅遊、樂活臺灣為主軸，開發更多來臺新旅遊路線，有效利用活動及記者會增加旅遊臺灣曝光度，本（01）月港澳來臺旅客穩定成長。
◎韓國市場：
01月來臺旅客7萬5,201人次，成長26.60%，「觀光」目的來臺為6萬2,180人次，成長31.92%，「業務」目的來臺為4,773人次，成長12.44%。由於近期韓幣升值有利韓人出境旅遊，使01月韓國出境人數較去年同期成長22.6%，本局持續與旅遊業者合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，辦理觀光推廣會引發媒體關注來臺旅遊話題，本（01）月來臺觀光旅客大幅成長超過3成。
◎中國大陸市場：
01月來臺旅客32萬1,458人次，成長19.56%，「觀光」目的來臺27萬9,545人次，成長24.20%，「業務」目的來臺為1,345人次，負成長44.07%。
◎美國市場：
01月來臺旅客3萬2,402人次，負成長6.90%，「觀光」目的來臺為9,317人次，成長9.19%，「業務」目的來臺為8,724人次，成長11.66%。由於美國東北季風氣候環境影響，增加美國境內許多失業救濟人口，間接影響美人出境旅遊意願。本局持續協助旅遊業者包裝優惠來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，本（01）月在各亞裔旅社返鄉促銷廣告啟動下，來臺觀光旅遊人次成長9.19%。
◎新加坡市場：
01月來臺旅客2萬3,942人次，成長19.52%，「觀光」目的來臺為1萬6,756人次，成長25.65%，「業務」目的來臺為3,907人次，成長20.66%。為因應新加坡自由行市場旅遊趨勢，本局協助旅遊業者加強開發來臺自由行旅遊商品(以台灣好行為主)，並持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，加上來臺航班逐漸增加影響下，本（01）月新加坡人來臺旅遊大幅成長。
◎馬來西亞市場：
01月來臺旅客2萬2,157人次，成長4.14%，「觀光」目的來臺為1萬6,980人次，成長5.47%，「業務」目的來臺為1,705人次，成長31.05%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌推廣2015旅行臺灣好禮相送活動，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源，本（01）月馬來西亞來臺旅客穩定成長。
◎歐洲市場：
01月來臺旅客1萬8,600人次，負成長1.07%，「觀光」目的來臺為5,406人次，負成長4.91%，「業務」目的來臺為6,600人次，成長18.47%。本（01）月由於德國及英國主要市場來臺人次略為下降，影響整體歐洲來臺旅客負成長。本局持續與歐洲各旅遊業者合作，鞏固市場販售通路，並藉媒體宣傳臺灣旅遊新品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。
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104年01月國人出國計92萬674人次，成長7.74%。
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