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★＜103年12月暨全年＞「觀光市場概況」＜概要＞★
（發佈日期：2015/02/05；屬性：交通部觀光局新聞稿）
■摘 要
103年12月來臺旅客為95萬2,407人次，創歷年單月來臺人次新高，與去（102）年同期相較，成長18.41%。其中「觀光」目的旅客72萬6,497人次，成長23.11%；「業務」目的旅客5萬6,681人次，負成長17.91%。
12月份主要客源市場人次及成長率分別為：日本15萬1,119人次（5.69%）、港澳13萬5,024人次（10.35%）、韓國5萬255人次（13.52%）、中國大陸34萬6,941人次（44.18%）、美國4萬5,330人次（5.55%）、新加坡6萬552人次（0.75%）、馬來西亞5萬8,883人次（11.06%）、歐洲2萬247人次（8.57%）、紐澳1萬1,957人次（5.52%）。就目的別而言，103年12月份各主要客源市場，「觀光」目的以中國大陸成長55.83%最高，其次為韓國成長10.89%，港澳成長9.56%。
103年全年來臺旅客累計991萬204人次,創歷年來臺人次新高，與102年同期相較成長23.63%。主要客源市場人次及與102年同期比較之成長率分別為：日本163萬4,790人次（15.00%）、港澳137萬5,770人次（16.26%）、韓國52萬7,684人次（50.21%）、中國大陸398萬7,152人次（38.70%）、美國45萬8,691人次（10.78%）、新加坡37萬6,235人次（3.15%）、馬來西亞43萬9,240人次（11.39%）、歐洲26萬4,880人次（18.75%）、紐澳9萬1,560人次（19.73%）。由於臺灣觀光「多元布局•放眼全球」策略明顯奏效，在靈活觀光行銷手法下，繼102年突破800萬人次，103年更突破900萬人次，全年來臺旅客總數上衝991萬204人次新高，較102年成長23.63%，為臺灣觀光里程展現全新格局。
103年全年各主要客源市場，「觀光」目的旅客為719萬2,095人次，成長31.26%，觀光目的來臺市場占比達72.57%，首度突破7成。
■各市場概況：
◎日本市場：
12月來臺旅客15萬1,119人次，成長5.69%，「觀光」目的來臺為11萬5,588人次，成長6.04%，「業務」目的來臺為2萬2,297人次，負成長13.25%；全年來臺163萬4,790人次，成長15.00%，「觀光」目的為119萬5,340人次，成長17.29%。本局為積極宣傳臺灣觀光，持續與航空公司及旅行社合作募集廣告及促銷來臺觀光，積極協助各旅遊業辦理來臺團體旅遊與推動企業員工來臺旅遊，邀集日本電視臺來臺拍攝旅遊節目宣傳臺灣，加上日人來臺雙方對飛航班增加影響下，今（103）年雖受日幣貶值影響使日本出境旅遊人次減少，但全年來臺觀光旅客大幅成長15%。
◎港澳市場：
12月來臺旅客13萬5,024人次，成長10.35%，「觀光」目的來臺為11萬9,657人次，成長9.56%，「業務」目的來臺為6,456人次，成長6.57%；全年來臺137萬5,770人次，成長16.26%，「觀光」目的為117萬4,567人次，成長16.31%。本局持續結合港臺旅遊業者並整合觀光資源推出相關旅遊促銷商品，以深度旅遊、樂活臺灣為主軸，有效利用產銷會及記者會增加旅遊臺灣曝光度，全年港澳旅客來臺穩定成長16.26%。
◎韓國市場：
12月來臺旅客5萬255人次，成長13.52%，「觀光」目的來臺為3萬8,224人次，成長10.89%，「業務」目的來臺為4,554人次，負成長4.31%；全年來臺52萬7,684人次，成長50.21%，「觀光」目的為39萬768人次，成長61.85%。在韓幣升值降低韓人出境旅遊成本有利環境下，本局持續與旅遊業者及媒體合作宣傳來臺旅遊優惠，積極推廣好禮相送旅遊促銷活動，其中韓國知名節目Running Man來臺拍攝帶動觀光宣傳效益，加上花漾爺爺臺灣專輯宣傳效益持續發酵下，全年來臺觀光旅客大幅成長61.85%。
◎中國大陸市場：
12月來臺旅客34萬6,941人次，成長44.18%，「觀光」目的來臺29萬6,349人次，成長55.83%，「業務」目的來臺為1,335人次，負成長59.39%；全年來臺398萬7,152人次，成長38.70%，「觀光」目的為339萬3,346人次，成長49.91%。
◎美國市場：
12月來臺旅客4萬5,330人次，成長5.55%，「觀光」目的來臺為1萬4,571人次，成長9.33%，「業務」目的來臺為7,335人次，負成長15.10%；全年來臺45萬8,691人次，成長10.78%，「觀光」目的為13萬1,714人次，成長18.64%。依據美國安德森經濟研究中心公布數據顯示，美國103年第4季消費者信心指數已達過去10年最高水準，經濟逐步成長下，本局持續協助旅遊業者包裝包括自行車旅遊在內之多元來臺行程，並拓展旅遊通路與提升臺灣觀光知名度，增加對旅行業從業人員進行臺灣觀光教育訓練課程，全年來臺觀光旅遊人次成長18.64%。
◎新加坡市場：
12月來臺旅客6萬552人次，成長0.75%，「觀光」目的來臺為5萬2,786人次，負成長0.21%，「業務」目的來臺為2,897人次，負成長4.61%；全年來臺37萬6,235人次，成長3.15%，「觀光」目的為27萬8,919人次，成長2.08%。由於近期臺灣虎航新增來臺航班，有效增加來臺旅客人次。為提升新加坡市場來臺旅遊意願，本局持續協助旅遊團體赴臺觀光及深化自由行市場宣傳，並與旅遊業者合作推動旅遊專案，全年新加坡來臺旅客穩定成長。
◎馬來西亞市場：
12月來臺旅客5萬8,883人次，成長11.06%，「觀光」目的來臺為5萬1,145人次，成長9.31%，「業務」目的來臺為1,499人次，負成長11.09%；全年來臺43萬9,240人次，成長11.39%，「觀光」目的為33萬9,110人次，成長10.19%。本局持續與旅遊業者合作推廣來臺旅遊優惠，並積極於媒體雜誌推廣臺灣觀光，開發穆斯林旅客認識臺灣觀光資源，全年馬來西亞來臺旅客穩定成長11.39%。
◎歐洲市場：
12月來臺旅客2萬247人次，成長8.57%，「觀光」目的來臺為7,873人次，成長5.00%，「業務」目的來臺為4,873人次，負成長14.73%；全年來臺26萬4,880人次，成長18.75%，「觀光」目的為6萬5,908人次，成長7.09%。103年累計英國、德國及法國等歐洲來臺主要市場旅客成長率均為正成長。近期受益於阿聯酋航空實質開航杜拜臺北，增加許多來臺載客量，為穩定歐洲來臺旅遊市場，本局將持續與歐洲各旅遊業者合作，加強網路行銷通路鋪設，並藉媒體宣傳臺灣旅遊品牌標誌，增加臺灣觀光形象曝光度。
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103年12月國人出國計90萬8,657人次，成長12.88%。01〜12月累計國人出國1,184萬4,635人次，與去（102）年同期比較成長7.16%。
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