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2012/08/23	◆＜觀光客＞加持！「商圈」產生＜質變＞！？◆	秘書處	原 文
原文內容	◆＜觀光客＞加持！「商圈」產生＜質變＞！？◆ （中時電子報；2012/08/22上午05:30工商時報記者劉馥瑜╱台北報導） 「去（2011）年1整年」，「台灣」＜接待＞「超過600萬的觀光人次」，由此＜引發＞的「龐大消費力」，帶動「各大商圈開始出現質變」。其中，包括「知名的101、西門町、東區、師大、永康等商圈」，甚至「新北市的平溪、鶯歌或新竹內灣等」，紛紛順勢推出「旅遊季」或「特色伴手禮」，大搶＜觀光財＞。 『長期研究台灣商圈變化的商研院研究員朱浩』指出，＜近年來，隨著「大陸、日本、新加坡、馬來西亞、港澳來台旅客」的增加，「台灣商圈」大致有以下幾種變化：「推出新的產品和服務、改變行銷方式和通路、組織與定位的改變等」＞。 ＜以「新竹內灣商圈」來說＞，『朱浩』舉例，＜原本該地就有「野薑花肉粽」，但肉粽不方便旅客攜帶，後來研發出「野薑花蛋捲系列」，方便作為伴手禮。不僅如此，「內灣」也推出「螢火蟲季」，希望「將旅客駐足時間拉長」，也「適合一家大小共同前往」＞。 隨著「來台旅客形式的不同」，「對台灣商圈也有不同的影響」。以「團客」和「背包客」來分析，『朱浩』說，＜「團客會聚集的商圈」多以「知名的人氣景點」為主，如「101、信義誠品、士林夜市」等；至於「自由行背包客」，則「比較會到巷弄商圈」，例如「永康、師大商圈等」＞。 如以「旅客來源」分析，『朱浩』指出，＜「日本背包客」喜歡聚集「西門町、永康等商圈」，至於「港、澳、新加坡的背包客」，則「偏好往鄉村田園走」，因為「他們原本居住的城市都市化程度已相當高」，反倒喜歡「到宜蘭、花東等一帶」休憩＞。 不僅「北台灣」，近兩年，「中台灣、南台灣」也有「許多商圈」開始受到「外國背包客的歡迎」，如「台中的精明一街、一中商圈」，還有「台灣地方特色濃厚的台南安平等」，也逐漸嶄露頭角＞。 事實上，「商圈要能夠吸引觀光客」，『朱浩』認為有「幾種方法」，例如＜名店效應＞，像「鼎泰豐、永康冰館（已搬離）」帶動「永康商圈」就是很顯著的例子。或＜舉辦各式大型活動＞，如「台北燈節等傳統民俗活動」，＜結合在地商圈特色，就能帶動商圈人潮＞。 至於「現在許多大陸團客來台觀光」，＜帶動的周邊商圈效益＞則「相對有限」。『朱浩』分析，＜因「大陸團客來台」多半「會被旅行社帶到有合作的特定商家消費」，且「有固定的上下車導引模式」，「商機很難擴及到周邊商家」＞。

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