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2010/12/17	◆＜打造＞「魅力景點」！「行銷」＜國際＞！◆	秘書處	原 文
原文內容	◆＜打造＞「魅力景點」！「行銷」＜國際＞！◆ （自由時報；更新日期：2010/12/17 04:11記者游明金／專題報導） 「宜蘭」要「發展觀光」，需面臨「城市競爭」，「花蓮」有＜太魯閣＞、「南投」有＜日月潭＞、「嘉義」有＜阿里山＞等高知名度景點，「宜蘭」有＜什麼＞？ 「縣府」必須營造「景點特色」，加強「行銷」，打開「國際知名度」，作好「市場定位與區隔」。 「宜蘭」＜1年有500萬人次旅客＞，只可惜多是＜1日遊＞，「經濟效益有限」，觀光發展「」必須＜更深化，更國際化＞，「宜蘭」還有＜很大的努力空間＞！ 「觀光立縣」是「宜蘭施政目標」，『縣長林聰賢』就任以來，縣府「」統計，＜『縣級14個風景區觀光人數』，從去（2009）年400多萬人次，增加到今（2010）年突破500萬人次，『觀光客』顯著成長；但『到宜蘭的旅客』以「1日遊」居多，「留宿」比例不高，『國際觀光客及陸客』也多「過境宜蘭直奔花蓮」＞。 「花蓮太魯閣」是「國際知名景點」，成為＜『國外遊客』到「台灣」必去的地方＞，宜蘭競爭優勢「」在哪裡？『宜蘭國際會議展覽協會理事長張清來』說，＜「縣府」不應該再有「國民旅遊」迷思，要深化觀光，發展「國際化觀光」，「深化觀光」指的是「主題觀光」，例如「生態、文化、婚訂及會議觀光」，「縣府」要「強化行銷」，打開「國際知名度」，把『遊客』拉到宜蘭來，這只是「操作的問題」＞。 『縣府工商旅遊處長周慶安』說，＜「宜蘭」確實「缺乏高知名度景點」，但「人文特色、自然景觀、豐富生態」等，都不輸其他縣市，『宜蘭旅客國人』佔9成，『國外遊客』只佔1成，「縣府」會加強「國際旅展行銷」，今（2010）年參加「東南亞旅展」，就吸引很多『香港、澳門、新加坡遊客』，明（2011）年將參加「東京旅展」主打「日本市場」，「宜蘭歷史懷舊、太平山、溫冷泉及衝浪」等，對『日客』會有「吸引力」＞。 ■參加＜國際旅展＞！開發＜深層體驗＞！ 『周慶安』坦言，＜「宜蘭」要加強「魅力景點」營造，例如「蘇澳冷泉」是「國際級觀光資源」，只可惜「行銷不夠」，欠缺「國際知名度」；「頭城外澳海域活動」，潛力足以和「墾丁」比美，過去未作規劃，都很可惜；「縣府」還要加強「夜間活動」規劃，「冬山河光環境的營造」也是推動重點＞。 『周慶安』很看好「中國開放自由行的市場」，他說，＜「宜蘭」適合「慢遊慢活」，『自由行旅客』喜歡「深化旅遊」，不愛走馬看花，「宜蘭的景點、歷史文化」，都可提供深層體驗，「縣府」會加強「市場經營與開拓」。「縣府」對「觀光推動及發展」，具有強烈企圖心，也有「全方位觀光計畫」，就看能否落實推動及行銷，千萬別只是空談＞。

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