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2008/10/15	■＜交通部觀光局＞「登陸推銷台灣觀光資源說明會」＜超乎預期，反應熱烈＞■	秘書處	原 文
原文內容	■＜交通部觀光局＞「登陸推銷台灣觀光資源說明會」＜超乎預期，反應熱烈＞■ ＜2008/10/14；交通部觀光局新聞稿＞ 『交通部觀光局』以【台灣海峽兩岸觀光旅遊協會（台旅會）名義】＜首次前進大陸＞，『推廣台灣觀光』。 【首場說明會】＜14日晚間於北京舉行＞，成功吸引「400餘名大陸主要出境旅遊業者及百名大陸主流平面及電子媒體與會」，業者反應熱烈。 『該局賴局長瑟珍』於＜10月13日＞【首次率團抵達北京】，受到大批媒體包圍，當日並拜會『海峽兩岸旅遊交流協會（海旅會）邵琪偉會長』，＜雙方對兩岸旅遊市場皆持樂觀看法，希望藉由更密切的聯繫溝通，簡化來台旅遊各項手續，進一步提升大陸觀光客來台旅遊之意願＞。 該局此次號召【觀光相關公協會成員及63家核准接待大陸旅客之旅行社代表約150人】組成【台灣旅遊觀光推廣代表團】，前往＜北京、南京＞兩地辦理「台灣旅遊觀光說明會」。 14日下午04時30分於「北京國際飯店」舉行【北京場次說明會】，邀請『海旅會成員、大陸地區核准販售台灣旅遊產品之組團社、潛在業者代表及大陸媒體人員』與會，反應熱烈超出預期，貴賓人數高達400餘名。 會中由『觀光局國際組劉喜臨組長』以『台旅會副秘書長身分』代表進行＜台灣旅遊資源簡報＞，建議「將環島行程，儘量改以短天數、高品質、深度體驗之行程」；並建議『大陸業者』規劃「符合家庭、高薪上班族新行程」。同時加強宣傳「近日針對陸客入台申請手續的各項簡化措施，增加陸客來台旅遊意願」。 此外，『中華民國旅行業品質保障協會（品保協會）』於會中向出席人士說明「台灣旅行購物保障制度」及「品保合格標章產品」，盼藉由＜推行品保制度提高旅遊品質，保障旅遊消費者權益＞。 「說明會」後舉行【兩岸業者洽談會並辦理交流餐敘】，＜提供兩岸業者面對面溝通瞭解的機會，拉近業者距離，進而擴展業務，促成陸客來台旅遊人數穩定成長＞。餐會特別安排【台灣原住民歌舞表演開場】，現場氣氛熱絡，與會人士皆對台灣豐富的文化內涵留下深刻印象。 今年（2008）是「兩岸觀光發展上最關鍵的一年」，自07月04日首發團、07月18日起大陸旅客來台旅遊常態化、09月30日經金馬小三通中轉首發團來台，大陸觀光客來台體驗台灣美麗的風光及濃厚的人情味，藉由旅遊拉近兩岸人民的距離，為兩岸和平發展跨出穩健的一大步。 隨著「大陸出國觀光人數的遽增及消費力的提升」，『大陸觀光客』已成為各國競相爭取的主要客源之一，兩岸長期特殊的關係以及台灣發展之現況，讓大陸人民對台灣產生極大的好奇心，欲藉「觀光旅遊」開放之便、欣賞名勝之餘，進一步「認識台灣、瞭解台灣」。 台灣雖有地利之便，目前亟需整合【公私部門】資源，＜透過民間長期建立的友好基礎，以務實的做法辦理各項推廣活動，達成提升陸客來台旅遊人次之目標＞，為【台灣觀光業】帶來商機，創造【兩岸旅遊業】之雙贏。 『交通部觀光局』表示對於「國際之觀光宣傳推廣」仍以「全球佈局」作思考，【大陸屬新興潛力市場】，＜係依新興市場宣傳推廣模式並考量兩岸間特殊之政治氛圍，尋找一套有效且可行之推廣模式＞，本次登陸推廣雖已成功踏出第一步，未來＜將鎖定客源、提高旅遊產品深度、發揮台灣在地文化精髓，創造口碑永續經營大陸來台觀光市場＞。

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