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◆96年來台旅客人次再創新高◆
＜2008/01/15；觀光局新聞稿＞
96年來台旅客人數在觀光局求新求變的精神，用有別於以往的國際宣傳作法推廣下，全年達371萬6千人次，成長5.58％，再次寫下歷史新高紀錄。尤其12月成長率高達12.34％，創歷年單月新高，且「觀光」目的旅客佔來台人數53.45％，即入境旅客中有一半以上是觀光旅客，對國內發展觀光是一大鼓勵。
來台目的別中，全年觀光目的來台164萬8,507人次，成長9.16％，佔來台總人數百分比44.36％，為歷來最高；業務目的來台則為93萬775人次，負成長2.01％。
96年主要客源市場中，以日本為來台116萬6,380人次最多，成長0.42％，佔總人次31.39％，其次為港澳來台49萬1,437人次，成長13.79％，佔13.22％，美國來台39萬7,965人次居第3位，成長0.80％，佔10.71％。以成長率觀察，各市場均呈現成長，以馬來西亞成長22.66％最高，紐澳成長18.96％次之，韓國15.06％再次。
我國最大客源之日本市場，由於受到經濟疲軟、日元貶值及機票燃料稅費率上漲增加出國成本等因素，導致出國旅遊人數下降，累計96年01-11月出國負成長1.09％，在該國赴南韓（-3.63％）、新加坡（-0.88％）及泰國（01-10月-1.60％）呈現負成長情況下，反觀我國靈活運用代言人F4創造台流話題，並精心包裝產品對日大力宣傳，96年來台雖僅成長0.42%，但顯示運用的宣傳手法已切中日本市場需求，而能爭取到更多客源。
96年來台旅客人次能再創新高且各市場均呈現成長，主要的原因在於成功的整體宣傳策略，從行銷、通路與報導的點線面著手，加強其廣度與深度，並針對各目標市場特性量身打造宣傳主軸所獲得的成果。未來期望藉由2008-2009旅行台灣年的推動，各項優惠方案的實施，讓97年的來台人數能有高度成長。
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